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TUhjnbcbe - 2022/12/7 14:29:00

写于前面

根据相关数据统计,瑞风M4最新月销量为辆,年累计销量为辆。在MPV中,月销量排名第13名,年销量排名第18名。在中国汽车品牌车型中,月销量排名第名,年销量排名第名。截止到6月份,却只查到了2月份数据,至于其它月份的表现,尚不得知。不过,仅从已知的数据上来看,瑞风M4似乎已经走到了市场的最边缘之处。

有一说一,与其说瑞风M4在终端市场表现失利,不如说整个瑞风正走在品牌下行的关口。相比不断在品牌、销量和产品上持续向上的传祺相比,瑞风值得炫耀的,似乎已经是越来越少了。话说,当初的成绩有多喜悦,如今的境遇就有多糟心。

时光倒流回几年前,瑞风的市场待遇还不是今日这般景象,毕竟当初瑞风还未独立时,江淮带来的红利肉眼可见。只可惜,一心想向上突围的瑞风,最终还是没能如愿。

回到故事的开始,瑞风起初战果还是喜人的,以M4为例,虽不至于“上市即巅峰”,但终端市场的战报是实打实的亮眼。官方口中的“精雕细琢”,确实让这款重磅产品给足了回馈。

但回过头来看,这仅仅是故事的一个支线,后来的后来,瑞风M4还是没能凭一己之力冲破市场的枷锁。本质上,论产品力瑞风M4还是能打的,无论是“中国首款混合动力MPV”瑞风M4Hyboost,还是1.5TGDI发动机“中国心”十佳发动机,都有独当一面的实力。但瑞风的策略出了问题,单靠“实惠”与“实用”两大法宝很难俘获当下消费者的芳心,所以瑞风M4的出现,可以说恰到好处,也可以说生不逢时。如果放在10年前,那么瑞风M4一定会是爆款。

而从瑞风M4的失利中,你大概也能窥见品牌目前的缺陷,最明显的就是“田忌赛马”策略:以中低端产品的思路,对标中高端消费者的需求。如果能反过来,那么瑞风的突围将会顺利许多,瑞风M4也不至于变成如今这番模样。

写于后面

每况愈下的销量,着实有些让人失望。问题来了,瑞风M4还有机会吗?向上走,必然不如别克GL8、丰田赛那等车型;向下走,则又有传祺M8、东风风行菱智等车型阻击。加之,瑞风品牌力也已经大不如前,而网约车市场又逐渐下行,所以,留给赵延俊先生的瑞风M4最大的问题,还是市场定位问题。未来究竟怎么走,决定着瑞风M4这款车型是生还是死。

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