江淮

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TUhjnbcbe - 2022/10/7 20:16:00

提起洋河,大家是又爱又恨,一边骂一边买,只因洋河广告做得好,加上降度换包装的策略迎合新一代消费主力大*的喜爱,在商务宴请领域影响很大,尤其是在江淮一带,洋河酒最受欢迎。年更是赶超泸州老窖和汾酒,拿下前三季第三名,再度与茅台五粮液齐名。

但说起洋河酒的酒质,懂酒的朋友都会叹声气,有的直接开骂“酒难喝,还敢卖这么贵”。没办法,谁叫人家营销做得好,很多重要场合你又不得不用。

洋河产品上千,洋河嫡系主要分为蓝色经典系列、洋河大曲酒系列、洋河老字号系列、微分子系列。其实并不是所有的洋河酒都不好喝,今天酒老夫子就来和各位酒友们聊聊,洋河嫡系产品中知名度高,消费者最常用的几款酒。

首先,我们来说说江淮派浓香的风格特点

浓香型白酒主要分为三大派,分别是川派浓香、江淮派浓香和北派浓香,其中江淮派浓香做酒工艺是老五甑,工艺特点是酒糟的含水量大,发酵期短,水比较多,酒精少,不利于醇溶性的成分提取,比如说己酸乙酯,但更利于水溶性成分提取,比如乙酸乙酯更容易蒸馏出来。

酒的发酵期短,酒里的微生物成分较少,所以出的酒偏清,因此江淮派浓香产品只能走绵柔、淡雅的风格,无法像川派浓香走浓郁、醇厚的风格。

一、洋河大曲老天蓝55度

用途:怀旧自饮

曾经洋河大曲代表洋河酒厂三次荣获“中国名酒”称号,成为一代人的时代记忆。洋河大曲老天蓝和新天蓝在包装上很像,区别在于老天蓝是方形的,新天蓝是围巾型的。不过说起口粮酒,还是老天蓝55度更有味道。

老天蓝产品执行标准是GB/T.1,其实洋河的酒只有在梦之蓝以上才采用更高级别的洋河地理标准号:GB/T,比国标高出不少。老天蓝用的是浓香国标(优级)。

我们再来看看老天蓝的酒质,首先这个酒体风格不像洋河,喝起来很冲,主要原因是度数比较高。从闻香上看,闻香不是很浓郁,比较浓烈,粮食的甜香很突出,但不够饱满;入口品鉴:比较冲,带着粮食的醇甜,后味儿略短略苦,整体协调感不错,但浓郁度一般,香气比较单薄,饮后舒适度没有洋河大部分产品那么好,喝了会有点上头和口干的反应,但不难受可接受。

整体上说,洋河老天蓝很正规,闻香纯正,不够浓郁,绵甜感醇厚度和柔顺度有扣分,后味略苦回味短,带着明显江淮派浓香的纯净,绵柔上没有做到典型和突出。不过在这个价位段的江淮派浓香中,老天蓝55度是做口粮酒的首选。如果说送人,级别还是差了点。

二、洋河蓝色经典系列

年洋河推出蓝色经典系列,凭借绵柔的口感受到大众喜爱,让洋河成功翻身,挤走“酒中泰斗”泸州老窖,从此与茅台五粮液并称“茅五洋”。根据高中低不同的市场地位,洋河蓝色经典又细分为海之蓝、天之蓝和梦之蓝三大系列。

1、海之蓝

用途:低端商务宴请

今年前三季洋河拿下多亿的战绩,海之蓝系列功不可没,它是洋河酒中卖得最好的,也是众多低端商务宴请必选白酒。

在这之前,酒老夫子一句话概括下海之蓝系列:“知名度高,酒质和性价比低,假酒很多”。洋河的名声差,跟海之蓝脱不了关系。

从元销量一霸到假酒之王

海之蓝从品牌到包装再到酒质都能让高端消费者不丢面子,大众消费者也没有压力,请客、送礼、宴席都拿得出手。虽然很多老酒*嫌它寡淡,但~价位白酒中,仍是销量一霸。后来因为销量过高,基酒生产跟不上销售节奏,海之蓝经常让消费者感到酒质不稳定。

年前后,媒体曝光了洋河在四川拉基酒,这个时候的海之蓝开始走下坡路。年海之蓝再次被迫卷入近三亿的假酒案,市场上6元的绵竹大曲灌装海之蓝,很多酒友买到以假乱真的“海之蓝”开始吐槽其口感不好,喝了又头痛,一时间多元的海之蓝口碑还不如几元钱的二锅头,让海之蓝的名声更坏了。

假酒案层出不穷,但洋河并没有扭转这种状况,至今为止,海之蓝的价格涨幅较少,但它的销量一落千丈。

海之蓝酒质上说,闻香窖香味很足,细闻有一丝丝的豌豆香甜感,入口绵柔带着甜味和窖香混合着粮食香,酒体协调,但体显得单薄,不是很饱满,后味儿略苦。

整体来说,海之蓝知名度高,作为低端的请客、宴席拿出手都很有面子,如果是老酒友做口粮不推荐。年以前的海之蓝酒质更好,这些年的海之蓝酒质有所下降,因销量很好假酒特别多,大家需到正规渠道购买。

2、天之蓝

用途:商务宴请

天之蓝的定位要高于海之蓝的,无论是酒质还在包装都比海之蓝好,当然价格也比海之蓝高。

从市场定位上看,海之蓝定位~元白酒主流价位段,主打中低端市场,稳步发展以走量为目的。天之蓝定位商务、聚会宴请核心价位段,主打中端市场,更注重面子品质。

从酒质上看:海之蓝和天之蓝都是常规酒区的酒,海之蓝选用的是优质前中段酒,天之蓝用的是特级酒。天之蓝酒质五个字就能概括“柔、顺、滑、黏、甜”,入口比较绵柔,酒体协调,回味干净没有杂味,但也比较平淡,符合大众的口感。

整体上看,天之蓝酒质和包装都比海之蓝好,名气高,作为婚宴和商务宴请用有面子,但同等元价位有很多酒质更好的酒,比如泸州老窖特曲,如果是自饮,不推荐。

3、梦之蓝

用途:中高端商务宴请

梦之蓝主打中高端、高端市场,其中M1和M3与天之蓝一样起着巩固次高端位置的作用,M6、M9战略性占位高端酒市场,有着拉升品牌价值的使命。

梦之蓝标准为GB\T,它规定要以优质高粱、大米、糯米、玉米、小麦、大麦、豌豆和水为原料,在地理标志产品保护范围内,按传统工艺与现代生物技术相结合的方式进行生产。由此可见,更高的标准决定了更高的品质。

梦之蓝M1

用途:洋河中低端王牌

天之蓝和梦之蓝M1价格差不多,大家也经常把二者拿来对比。从定位上看,梦之蓝系列高于天之蓝,自然M1要比天之蓝的定位要高。M1是电商专属用酒,售价和酒质要比天之蓝好点。M1实体店不销售,因此销量和

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